Det korte svar på forhånd: Nej, der findes ikke et direkte italiensk modstykke til tyske Drogisterikæder som dm, Rossmann eller Müller. Den, der flytter til Italien eller er på ferie og leder efter tandpasta, bleer, kosmetik eller brusegel, finder det italienske svar i flere specialiserede kæder, som adskiller sig til dels markant fra den tyske forestilling om et drogisteri, både hvad angår sortiment og prisniveau. Og noget af det, der i Tyskland hører til drogisteriet, er i Italien ganske enkelt fordelt anderledes.
Det italienske svar: Acqua & Sapone, Tigotà og Ipersoap
Den bærende rolle i det italienske drogisterisegment varetages af flere kæder, som er stort set ukendte internationalt. Markedslederen er Acqua & Sapone, grundlagt i 1992 og i dag med cirka 700 butikker den største italienske drogisterikæde inden for kropspleje, kosmetik og husholdningsartikler. Den, der træder ind i en Acqua & Sapone-butik for første gang, møder en blanding af discounterindretning og parfumeriudvalg, med en stor andel egne mærker og skiftende tilbud. Butikkerne ligger som regel lidt uden for bykernen, ofte ved indfaldsveje eller i indkøbscentre, og er særligt tæt repræsenteret i Norditalien og Mellemitalien.
Ligeledes landsdækkende er Tigotà, grundlagt i 2009 i Modena og i dag med over 600 butikker den næststørste kæde i branchen. Tigotà positionerer sig tættere på parfumeriet med et bredere beauty-segment, men sortimentet spænder ligesom de andre fra vaskemidler til babypleje. Duoen suppleres af Ipersoap, Risparmio Casa (med større fokus på husholdning og rengøring) samt den norske nykommer Normal, der fra slutningen af 2024 har åbnet de første italienske butikker og skaber opmærksomhed med særligt lave priser.
Hvorfor disse butikker fungerer anderledes
Sammenlignet med dm eller Rossmann falder det straks i øjnene ved de italienske kæder, at åbningstider og placeringer er mindre byorienterede. Hvor dm-butikker i Tyskland findes i næsten alle gågader, ligger italienske drogisterier ofte i periferien eller i mindre centre ved indfaldsveje. Den, der er på ferie uden bil, bør have det in mente og hellere søge det basale i supermarkedet eller på apoteket.
Sortimentslogikken er også anderledes. Naturkosmetik, økologiske produkter og miljøvenlige rengøringsmidler spiller en mindre rolle i italienske drogisterier end hos dm med Alverde eller Rossmann med Alterra. Til gengæld er klassikere inden for kropspleje og husholdningskemi særligt billige. Den typiske tyske kombination af økologiske fødevarer, naturkosmetik og fotoservice i én butik findes ikke i Italien.
Hvad supermarkederne overtager
En væsentlig grund til, at italienske drogisterikæder er mindre dominerende, ligger i supermarkederne selv. I butikker fra Conad, Coop, Esselunga, Carrefour og Co. er der som regel store afdelinger med kropspleje, husholdningskemi, bleer og basisskosmetik, ofte til priser på niveau med de specialiserede drogisterier. Den, der tager shampoo, vaskemiddel og tandbørste med ved ugens indkøb, sparer et ekstra stop.
Større formater som Ipercoop eller Iperconad kommer tæt på det fulde sortiment fra et tysk drogisteri og suppleres til tider med småelektronik, tekstiler og kontorartikler. Til daglig brug er det i de fleste tilfælde tilstrækkeligt, selv om udvalget af bestemte mærker og nichesegmenter er markant mindre end i et tysk drogisteri.
Farmacia og Parafarmacia som supplement
/
En rolle, der i Tyskland klart hører til drogisteriet, varetages i Italien traditionelt af apoteket. Kosmetik i den højere prisklasse, babymad, vitaminer, kosttilskud, medicinsk kosmetik og til dels naturkosmetik sælges ofte gennem Farmacie eller de lidt billigere Parafarmacie . Den, der i Tyskland er vant til at købe vitamintabletter hos dm for under ti euro, vil møde andre prisniveauer på italienske apoteker. Til gengæld er rådgivningen som regel mere grundig, og produkterne er ofte italienske mærker som Somatoline, Rilastil eller Bionike.
Om tyske mærker
Den, der savner bestemte tyske drogisterimærker, må indstille sig på kompromiser i Italien. Balea, Alverde, Alterra og andre egne mærker fra dm eller Rossmann fås ikke, men de italienske kæder fører til dels egne linjer i en lignende prisstruktur. Internationale mærker som Nivea, Head & Shoulders, Colgate, Pantene, Ariel og Persil er udbredte, men visse særstørrelser eller duftvarianterne fra det tyske sortiment findes ikke. Også de typiske tyske økokosmetikmærker er sjældne i Italien. Den, der ikke kan undvære dem, bør tage dem med hjemmefra eller bestille online.
Omvendt findes der italienske mærker og produkter, som tyske drogisterier ikke kender: Marseille-sæbe i stykker, bidétrens, klassiske eau de cologne-efterfølgere som Acqua di Colonia eller den traditionelle Tandpasta-mærket Pasta del Capitano, som har været på det italienske marked siden 1905. Den, der er åben over for det lokale sortiment, opdager ofte overraskende gode produkter til fornuftige priser.
Praktiske råd til rejsende og udvandrere
Til hverdagsbrug på ferien er den nærmeste supermarked som regel tilstrækkelig til at få fat i tandbørste, brusegel, solcreme, bleer eller vaskemiddel, og i byer og turistområder også om søndagen. Den, der bliver længere eller flytter hertil, finder et større udvalg til bedre priser hos Acqua & Sapone eller Tigotà, men må til gengæld ofte køre lidt for at komme derhen. Til kvalitetskosmetik, babymad og kosttilskud er farmacia eller parafarmacia det rette sted at gå hen. Og den, der absolut har brug for bestemte tyske mærker, har de mest realistiske muligheder via Amazon.it, dm's netbutik med levering til Italien eller et velplanlagt grænseindkøb i Sydtyrol.
Den, der ønsker at dykke dybere ned i branchens kæder, finder i et overblik over parfumerier og drogerier i Italien de vigtigste mærker med lokationer og omsætningstal. Til det første indkøb er det enkle tommelfingerregelnok: Til supermarkedet til hverdagsbrug, til Acqua & Sapone eller Tigotà for det større sortiment og til apoteket med de mere specifikke spørgsmål. Ingen af dem er et direkte alternativ til dm, men tilsammen dækker de den rolle ganske solidt.
📺I øvrigt: Vi har nu også en splinterny kanal på YouTube! Kig gerne forbi og abonner på os!
