Η σύντομη απάντηση εκ των προτέρων: Όχι, ένα άμεσο αντίστοιχο των γερμανικών Drogeriemärkte όπως τα dm, Rossmann ή Müller δεν υπάρχει στην Ιταλία. Όποιος μετακομίζει ή ταξιδεύει για διακοπές και αναζητεί οδοντόκρεμα, πάνες, καλλυντικά ή αφρόλουτρο, θα βρει το ιταλικό αντίστοιχο σε αρκετές εξειδικευμένες αλυσίδες, που διαφέρουν σημαντικά από τη γερμανική αντίληψη ως προς τη γκάμα των προϊόντων και την πολιτική τιμών. Και κάποια πράγματα που στη Γερμανία ανήκουν στις Drogeriemärkte, στην Ιταλία απλώς διανέμονται αλλιώς.
Η ιταλική απάντηση: Acqua & Sapone, Tigotà και Ipersoap
Τον κυρίαρχο ρόλο στο ιταλικό τμήμα Drogerie έχουν αναλάβει αρκετές αλυσίδες που είναι σχεδόν άγνωστες στο εξωτερικό. Ηγέτης της αγοράς είναι η Acqua & Sapone, που ιδρύθηκε το 1992 και σήμερα, με περίπου 700 καταστήματα, αποτελεί τη μεγαλύτερη ιταλική αλυσίδα Drogerie για περιποίηση σώματος, καλλυντικά και είδη οικιακής χρήσης. Όποιος μπαίνει για πρώτη φορά σε ένα κατάστημα Acqua & Sapone, αντικρίζει ένα μείγμα από αισθητική discount και γκάμα αρωματοπωλείου, με μεγάλο μερίδιο ιδιωτικής ετικέτας και εναλλασσόμενες προσφορές. Τα καταστήματα βρίσκονται συνήθως λίγο έξω από τα κέντρα των πόλεων, συχνά σε κεντρικές αρτηρίες ή εμπορικά κέντρα, και είναι ιδιαίτερα πυκνά στη Βόρεια και Κεντρική Ιταλία.
Εξίσου διαδεδομένη είναι η Tigotà, που ιδρύθηκε το 2009 στη Modena και σήμερα, με πάνω από 600 καταστήματα, κατέχει τη δεύτερη θέση στον κλάδο. Η Tigotà τοποθετείται πιο κοντά στο αρωματοπωλείο με ένα κάπως ευρύτερο τμήμα beauty, αλλά η γκάμα της εκτείνεται εξίσου από απορρυπαντικά έως προϊόντα για μωρά. Το δίδυμο συμπληρώνεται από την Ipersoap, Risparmio Casa (με μεγαλύτερη έμφαση στο νοικοκυριό και τον καθαρισμό) καθώς και από τη νορβηγική νεοεισερχόμενη Normal, που από τα τέλη του 2024 έχει ανοίξει τα πρώτα ιταλικά της καταστήματα και τραβά την προσοχή με ιδιαίτερα χαμηλές τιμές.
Γιατί αυτά τα καταστήματα λειτουργούν διαφορετικά
Σε σύγκριση με τα dm ή Rossmann, αυτό που αμέσως εντυπωσιάζει στις ιταλικές αλυσίδες είναι ότι τα ωράρια λειτουργίας και οι τοποθεσίες τους είναι λιγότερο αστικές. Εκεί που τα καταστήματα dm στη Γερμανία βρίσκονται σε σχεδόν κάθε πεζόδρομο, οι ιταλικά Drogerien συχνά εδρεύουν σε περιφερειακές τοποθεσίες ή σε μικρότερα κέντρα σε κεντρικές αρτηρίες. Όσοι διακοπεύουν χωρίς αυτοκίνητο, καλό είναι να το λαμβάνουν αυτό υπόψη και να αναζητούν τα βασικά στο σούπερ μάρκετ ή στο φαρμακείο.
Και η λογική της γκάμας προϊόντων είναι διαφορετική. Τα φυσικά καλλυντικά, τα βιολογικά προϊόντα και τα οικολογικά απορρυπαντικά έχουν μικρότερη παρουσία στις ιταλικές Drogerien σε σχέση με το dm (Alverde) ή το Rossmann (Alterra), αντίθετα τα κλασικά προϊόντα περιποίησης σώματος και χημικών οικιακής χρήσης διατίθενται σε ιδιαίτερα προσιτές τιμές. Ο τυπικός γερμανικός συνδυασμός βιολογικών τροφίμων, φυσικών καλλυντικών και υπηρεσίας εκτύπωσης φωτογραφιών σε ένα κατάστημα δεν υπάρχει στην Ιταλία.
Τι αναλαμβάνουν τα σούπερ μάρκετ
Ένας ουσιαστικός λόγος για τον οποίο οι ιταλικές Drogeriemärkte έχουν μικρότερη επιρροή βρίσκεται στα ίδια τα σούπερ μάρκετ . Στα καταστήματα των Conad, Coop, Esselunga, Carrefour κ.ά. υπάρχουν κατά κανόνα εκτενή τμήματα για περιποίηση σώματος, χημικά οικιακής χρήσης, πάνες και βασικά καλλυντικά, συχνά σε συγκρίσιμες τιμές με τις εξειδικευμένες Drogerien. Όποιος κατά την εβδομαδιαία του αγορά παίρνει μαζί σαμπουάν, απορρυπαντικό και οδοντόβουρτσα, εξοικονομεί μια επιπλέον στάση.
Μεγαλύτερες μορφές όπως τα Ipercoop ή Iperconad φτάνουν σχεδόν στο πλήρες ποικιλολόγιο μιας γερμανικής Drogerie, συμπληρωμένο κάποτε και με μικροηλεκτρονική, ρούχα και είδη γραφείου. Για τις καθημερινές ανάγκες αυτό συνήθως αρκεί, αν και η επιλογή σε συγκεκριμένες μάρκες και εξειδικευμένα τμήματα είναι αισθητά πιο περιορισμένη σε σχέση με μια γερμανική Drogerie.
Farmacia και Parafarmacia ως συμπλήρωμα
/
Έναν ρόλο που στη Γερμανία ανήκει αδιαμφισβήτητα στη Drogerie, στην Ιταλία τον έχει παραδοσιακά το φαρμακείο. Καλλυντικά ανώτερης κατηγορίας, παιδικές τροφές, βιταμίνες, συμπληρώματα διατροφής, ιατρικά καλλυντικά και εν μέρει και φυσικά καλλυντικά διατίθενται συχνά μέσω Farmacie ή των κάπως πιο προσιτών Parafarmacie . Όσοι στη Γερμανία έχουν συνηθίσει να αγοράζουν βιταμίνες στο dm για λιγότερο από δέκα ευρώ, θα συναντήσουν διαφορετικές τιμές στα ιταλικά φαρμακεία. Η συμβουλή, ωστόσο, είναι συνήθως πιο εξειδικευμένη και τα προϊόντα συχνά ιταλικές μάρκες όπως Somatoline, Rilastil ή Bionike.
Όσον αφορά τις γερμανικές μάρκες
Όσοι νοσταλγούν συγκεκριμένες γερμανικές μάρκες Drogerie, πρέπει να κάνουν συμβιβασμούς στην Ιταλία. Οι Balea, Alverde, Alterra και άλλες ιδιωτικές ετικέτες dm ή Rossmann δεν διατίθενται, ωστόσο οι ιταλικές αλυσίδες διαθέτουν εν μέρει δικές τους σειρές σε αντίστοιχη δομή τιμών. Διεθνείς μάρκες όπως Nivea, Head & Shoulders, Colgate, Pantene, Ariel ή Persil είναι ευρέως διαδεδομένες, αλλά ορισμένες ειδικές συσκευασίες ή αρώματα από το γερμανικό ποικιλολόγιο δεν υπάρχουν. Και οι τυπικές γερμανικές μάρκες βιολογικών καλλυντικών είναι σπάνιες στην Ιταλία. Όποιος τις θέλει, καλό είναι να τις φέρει μαζί του ή να τις παραγγείλει online.
Αντίστροφα, υπάρχουν ιταλικές μάρκες και προϊόντα που οι γερμανικές Drogerien δεν γνωρίζουν: σαπούνι Μασσαλίας σε μπάρα, καθαριστικά για bidet, κλασικά Acqua di Colonia ως διάδοχα της κολόνιας ή το παραδοσιακό Οδοντόκρεμα-μάρκα Pasta del Capitano, που κυκλοφορεί στην Ιταλία από το 1905. Όσοι ανοίγονται στην τοπική αγορά, ανακαλύπτουν συχνά εκπληκτικά καλά προϊόντα σε προσιτές τιμές.
Πρακτικές συμβουλές για ταξιδιώτες και μετανάστες
Για τις καθημερινές ανάγκες των διακοπών, το κοντινότερο σούπερ μάρκετ αρκεί συνήθως για οδοντόβουρτσα, αφρόλουτρο, αντηλιακό, πάνες ή απορρυπαντικό. Στις πόλεις και τα τουριστικά μέρη λειτουργούν και την Κυριακή. Όσοι μένουν περισσότερο ή μετακομίζουν μόνιμα, θα βρουν στα Acqua & Sapone ή Tigotà μεγαλύτερη ποικιλία σε καλύτερες τιμές, αν και συχνά χρειάζεται να διανύσουν κάποια απόσταση. Για ποιοτικά καλλυντικά, βρεφικές τροφές και συμπληρώματα διατροφής, η σωστή επιλογή είναι η Farmacia ή η Parafarmacia. Και όσοι χρειάζονται οπωσδήποτε συγκεκριμένες γερμανικές μάρκες, έχουν τις πιο ρεαλιστικές επιλογές μέσω Amazon.it, του online shop του dm με αποστολή στην Ιταλία ή με μια καλά οργανωμένη εκδρομή για ψώνια στο Südtirol.
Όσοι θέλουν να εμβαθύνουν περισσότερο στις αλυσίδες του κλάδου, θα βρουν σε μια επισκόπηση των αρωματοπωλείων και καταστημάτων καλλυντικών στην Ιταλία τις σημαντικότερες μάρκες με τοποθεσίες και στοιχεία τζίρου. Για την πρώτη αγορά, ωστόσο, αρκεί ο απλός κανόνας: Στο σούπερ μάρκετ για τις καθημερινές ανάγκες, στα Acqua & Sapone ή Tigotà για μεγαλύτερη ποικιλία, και στο φαρμακείο για πιο εξειδικευμένα ζητήματα. Κανένα από αυτά δεν είναι ισοδύναμο αντικατάστατο του dm, αλλά μαζί καλύπτουν αυτόν τον ρόλο με πολύ ικανοποιητικό τρόπο.
📺Παρεμπιπτόντως: Έχουμε πλέον και ένα ολοκαίνουργιο κανάλι στο YouTube! Ρίξτε μια ματιά και κάντε μας subscribe!
