Italia er også sommeren 2026 Europas mest bestilte reisemål. Ifølge tall fra det italienske turistdepartementet når belegningsgraden hos nettbaserte reisebyråer i Italia 51,2 prosent, betydelig høyere enn Spanias 42,8 prosent og Frankrikes 32,9 prosent. Samtidig ligger gjennomsnittsprisen per overnatting på 153 euro, under nivået til de nærmeste konkurrentene. For reisende er dette en god nyhet med en bivirkning: Italia forblir rimelig, men blir stadig mer populært og fullt.
Tallene fra departementet
Statistikken bygger på den aktuelle rapporten fra det italienske turistdepartementet om sommersesongen 2026, som ble publisert i begynnelsen av juli. Belegningsgraden hos nettbaserte reisebyråer, også kalt OTA-metning, måler hvor stor andel av de tilgjengelige sengene som selges via de store bookingportalene, og regnes som en god tidlig indikator for reisesesongen. For juni og juli 2026 vokser denne verdien med henholdsvis 13,4 og 10 prosent sammenlignet med året før, noe som er blant de sterkeste vekstene de siste årene. Økningen understrekes ytterligere av en parallelt rapportert vekst i internasjonale flysøk på 26 prosent.
Prissammenligningen med konkurrentene er bemerkelsesverdig. Ifølge departementet ligger gjennomsnittlig romprisen i Italia på 153 euro per natt, i Spania på 170 euro og i Hellas på 195 euro. Italia beholder dermed sitt rykte som et forholdsvis rimelig middelhavsreisemål, samtidig som bookingetterspørselen vokser raskere enn hos naboene. I den offisielle meldingen fra departementet omtaler turistminister Gianmarco Mazzi resultatet som frukten av et koordinert samarbeid mellom regjering, næringsliv og bransje.
Regionene med sterkest vekst
Regionene i nordøst ligger fremst når det gjelder belegningsgrad. De høyeste tallene oppnår ifølge departementet Veneto med 57,5 prosent, Emilia-Romagna med 56,7 prosent, den autonome provinsen Trento med 55,7 prosent og den autonome provinsen Bolzano med 54,9 prosent. Deretter følger Friuli-Venezia Giulia med 53,7 prosent, Sicilia med 53,3 prosent og Toscana med 52,5 prosent, alle over det nasjonale gjennomsnittet. De som planlegger å reise hit, bør booke tidlig, særlig til kyststedene og fjellregionene.
Et annet bilde tegner seg når det gjelder veksten i antall overnattingsgjester i første halvår 2026. Ifølge data fra plattformen Alloggiati Web under innenriksdepartementet økte antall ankomster i hele Italia med 4,43 prosent sammenlignet med året før. Den absolutte veksttoppen er Calabria med en økning på 10,54 prosent, etterfulgt av Umbria med 9,70 prosent, Piemonte med 9,22 prosent, Sardegna med 8,24 prosent, Puglia med 7,43 prosent og Liguria. Dermed er det regioner som tidligere nærmest var å regne som godt bevarte hemmeligheter eller andrevalg, som nå topper listen.
Ikke bare hav, også innsjøer og termer
Interessant er også hvilke typer reisemål som skiller seg ut. Den høyeste belegningen oppnår ifølge departementet innsjøregionene med 54 prosent, etterfulgt av termal- og badebyer med 51 prosent hver. Den klassiske strandferien ved Middelhavet er dermed ikke lenger den eneste drivkraften i den italienske turistsesongen. Den som ser mot Nord-Italia, ser veksteffektene tydelig langs bredden av Gardasjøen, Lago Maggiore og Comosjøen, og like mye i termalstedene i Emilia-Romagna, Toscana og Campania.
Trenden mot innsjø- og termalreiser passer inn i et større bilde: Reisende søker oftere alternativer til de store folkemengdene på de klassiske kyststedene. Til dette mønsteret hører også vekstregionene Calabria og Umbria, som tiltrekker seg reisende med urørte landskap, mindre steder og gode priser, uten infrastrukturen til de større feriedestinasjoner.
Hvorfor nettopp Italia
Flere faktorer bidrar til det sterke resultatet. Prisnivået forblir, til tross for inflasjon, mer moderat enn i Spania og Frankrike, regionenes mangfold åpner for svært ulike reisemåter, og kombinasjonen av kultur, mat og kyst har vist seg robust. Ifølge ANSA-meldingene om sommersesongen spiller også landets forbedrede tilgjengelighet en rolle, med vekst i flyforbindelser fra Nord- og Mellom-Europa og en sterkere representasjon av Sør-Italia i reisearrangørenes tilbud.
Værforholdene påvirker også reisemønsteret: Mens vedvarende hetebølger gjør oppholdet i det dype sør vanskeligere, forskyves deler av etterspørselen til fjellene i Nord-Italia, til innsjøene og til de antatt kjøligere landskapene i Trentino og Südtirol. Faganalyser som den fra Qualitytravel ser i dette en strukturell trend som kan fortsette de kommende årene, dersom de klimatiske forholdene fortsetter å endre seg.
Hva reisende kan forvente
For reisende fra Tyskland og Østerrike har boomen to sider. På den ene siden bekrefter den at Italia prismessig fortsatt er blant de mer attraktive middelhavsalternativene, med et bredt tilbud i alle kategorier og et økt utvalg av fly- og togforbindelser. På den andre siden er anbefalingen klar: klassiske reisemål som Toscana, Ligurien og Amalfikysten bør bookes tidlig, siden kapasiteten i høysesongukene raskt nås. Den som er fleksibel, finner ofte mer ro og bedre priser ved den kalabriske Costa degli Dei, i Umbria, Piemonte eller i de mindre kjente delene av Emilia-Romagna.
For den andre halvdelen av sommeren vil tallene ifølge departementet stige ytterligere, med august som tradisjonelt den sterkeste måneden. Om Italia klarer å opprettholde forspranget på Spania og Frankrike ut i høstmånedene, avhenger også av været og den videre utviklingen av internasjonale flyruter , ab. For sommermånedene 2026 er imidlertid Europas nummer én allerede fastslått.
