A resposta curta, desde já: não, não existe em Itália um equivalente direto às drogarias alemãs como a dm, a Rossmann ou a Müller. Quem se muda para Itália ou visita o país em férias e procura pasta de dentes, fraldas, cosmética ou gel de duche encontra o equivalente italiano em várias cadeias especializadas, que diferem por vezes bastante do conceito alemão, tanto na oferta como na estrutura de preços. E há produtos que em Alemanha fazem parte da drogaria e que em Itália estão distribuídos de forma diferente.
A resposta italiana: Acqua & Sapone, Tigotà e Ipersoap
O segmento das drogarias em Itália é dominado por várias cadeias praticamente desconhecidas a nível internacional. A líder de mercado é a Acqua & Sapone, fundada em 1992 e hoje a maior cadeia italiana de drogaria para cuidados pessoais, cosmética e artigos de limpeza doméstica, com cerca de 700 lojas. Quem entra pela primeira vez numa loja Acqua & Sapone encontra uma mistura entre o visual de um discounter e a oferta de uma perfumaria, com uma grande proporção de marcas próprias e promoções rotativas. As lojas situam-se geralmente um pouco fora dos centros urbanos, frequentemente em vias de saída das cidades ou em centros comerciais, e estão sobretudo concentradas no norte e no centro de Itália.
Igualmente presente em todo o território está a Tigotà, fundada em 2009 em Modena e hoje a segunda maior cadeia do setor, com mais de 600 lojas. A Tigotà posiciona-se mais próxima de uma perfumaria, com um segmento de beleza ligeiramente mais alargado, mas a sua oferta vai igualmente dos detergentes aos produtos para bebé. O duo é complementado pela Ipersoap, pela Risparmio Casa (com maior enfoque no lar e na limpeza) e pelo recém-chegado norueguês Normal, que inaugurou as primeiras lojas italianas no final de 2024 e está a chamar a atenção com preços particularmente baixos.
Por que razão estas lojas funcionam de forma diferente
Em comparação com a dm ou a Rossmann, o que se nota imediatamente nas cadeias italianas é que os horários e as localizações são menos urbanos. Enquanto as lojas da dm na Alemanha estão presentes em praticamente todas as zonas pedonais, as drogarias italianas situam-se frequentemente na periferia ou em pequenos centros ao longo de vias de saída. Quem está de férias sem carro deve ter isso em conta e procurar os artigos essenciais no supermercado ou na farmácia.
Também a lógica do sortimento é diferente. A cosmética natural, o segmento biológico e os produtos de limpeza ecológicos têm um peso menor nas drogarias italianas do que na dm com a Alverde ou na Rossmann com a Alterra; em contrapartida, os clássicos de cuidados pessoais e os produtos de limpeza doméstica estão disponíveis a preços particularmente acessíveis. A típica combinação alemã de produtos alimentares biológicos, cosmética natural e serviço fotográfico numa única loja não existe em Itália.
O que os supermercados assumem
Uma razão importante para as drogarias italianas terem menos expressão está nos próprios supermercados . Nas lojas da Conad, Coop, Esselunga, Carrefour e similares existem, regra geral, secções generosas dedicadas aos cuidados pessoais, produtos de limpeza, fraldas e cosmética básica, muitas vezes com preços comparáveis aos das drogarias especializadas. Quem aproveita as compras semanais para levar shampoo, detergente e escova de dentes poupa uma deslocação extra.
Formatos maiores como o Ipercoop ou o Iperconad chegam a aproximar-se de um sortimento completo comparável ao de uma drogaria alemã, por vezes complementado com pequena eletrónica, têxteis e material de escritório. Para as necessidades do dia a dia, isso é geralmente suficiente, embora a escolha de determinadas marcas e segmentos de nicho seja claramente mais reduzida do que numa drogaria alemã.
Farmacia e Parafarmacia como complemento
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Um papel que na Alemanha pertence claramente à drogaria é assumido em Itália, tradicionalmente, pela farmácia. Cosmética de gama mais elevada, alimentação para bebé, suplementos vitamínicos, suplementos alimentares, cosmética medicinal e, em parte, também cosmética natural são frequentemente comercializados através das farmacie ou das parafarmacie (ligeiramente mais acessíveis). Quem na Alemanha está habituado a comprar comprimidos vitamínicos na dm por menos de dez euros vai encontrar nas farmácias italianas outros níveis de preços; em contrapartida, o aconselhamento é geralmente mais aprofundado e os produtos são frequentemente marcas italianas como a Somatoline, a Rilastil ou a Bionike.
Quanto às marcas alemãs
Quem sente falta de determinadas marcas alemãs de drogaria terá de fazer cedências em Itália. A Balea, a Alverde, a Alterra e outras marcas próprias da dm ou da Rossmann não estão disponíveis; por outro lado, as cadeias italianas têm, em parte, as suas próprias linhas com uma estrutura de preçossemelhante. Marcas internacionais como a Nivea, a Head & Shoulders, a Colgate, a Pantene, a Ariel ou a Persil são amplamente encontradas, mas algumas embalagens especiais ou variâncias de fragrância do sortimento alemão não existem. As marcas típicas alemãs de cosmética biológica são também raras em Itália: quem as quiser deve trazê-las ou encomendá-las online.
Por outro lado, há marcas e produtos italianos que as drogarias alemãs não conhecem: sabão de Marselha em barra, produtos para higiene do bidé, os clássicos sucessores da água de colónia como a Acqua di Colonia ou a tradicional Pasta de dentes-marca Pasta del Capitano, presente em Itália desde 1905. Quem se aventura a experimentar os produtos locais descobre, muitas vezes, artigos surpreendentemente bons a preços acessíveis.
Dicas práticas para viajantes e emigrantes
Para as necessidades do dia a dia em viagem, o supermercado mais próximo é, regra geral, suficiente para encontrar escovas de dentes, gel de duche, protetor solar, fraldas ou detergente. Nas cidades e localidades turísticas, funciona também ao domingo. Quem ficar mais tempo ou se mudar definitivamente encontra mais variedade e melhores preços na Acqua & Sapone ou na Tigotà, embora seja necessário, muitas vezes, percorrer alguma distância. Para cosmética de maior qualidade, alimentação para bebé e suplementos alimentares, a Farmacia ou Parafarmacia é o endereço certo. E quem precisar mesmo de determinadas marcas alemãs tem nas opções mais realistas a Amazon.it, a loja online da dm com entrega em Itália ou uma compra planeada na fronteira, no Alto Adige.
Quem quiser aprofundar o conhecimento sobre as cadeias do setor encontra numa visão geral sobre perfumarias e drogarias em Itália as principais marcas com localizações e volumes de negócio. Para uma primeira compra, basta a simples regra de ouro: o supermercado para o quotidiano, a Acqua & Sapone ou a Tigotà para uma oferta mais alargada, e a farmácia para as questões mais específicas. Nenhuma delas é um substituto direto da dm, mas em conjunto cobrem esse papel de forma muito sólida.
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