Răspunsul scurt, de la bun început: nu, în Italia nu există un echivalent direct al drogeriilor germane precum dm, Rossmann sau Müller. Cei care se mută sau călătoresc în vacanță și caută pastă de dinți, scutece, cosmetice sau gel de duș vor găsi răspunsul italian în mai multe lanțuri specializate, care se deosebesc uneori semnificativ de modelul german prin sortiment și structura prețurilor. Și o parte din produsele care în Germania aparțin drogeriei sunt pur și simplu distribuite altfel în Italia.
Răspunsul italian: Acqua & Sapone, Tigotà și Ipersoap
Rolul principal în segmentul italian de drogerie revine mai multor lanțuri aproape necunoscute pe plan internațional. Liderul pieței este Acqua & Sapone, fondată în 1992 și astăzi cel mai mare lanț italian de drogerie pentru îngrijire corporală, cosmetice și articole de uz casnic, cu aproximativ 700 de magazine. Primul contact cu un magazin Acqua & Sapone oferă un amestec de estetică discount și sortiment de parfumerie, cu o pondere mare de mărci proprii și oferte speciale rotative. Magazinele sunt situate de obicei la marginea orașelor, adesea pe arterele principale sau în centre comerciale, și sunt prezente în număr mare mai ales în nordul și centrul Italiei.
La fel de bine reprezentat pe întreg teritoriul este Tigotà, fondat în 2009 la Modena și astăzi al doilea lanț ca mărime din domeniu, cu peste 600 de magazine. Tigotà se poziționează mai aproape de parfumerie, cu un segment beauty mai larg, dar sortimentul acoperă deopotrivă detergenți și produse pentru îngrijirea bebelușilor. Duoul este completat de Ipersoap, Risparmio Casa (cu accent mai pronunțat pe menaj și curățenie) și de noul venit norvegian Normal, care a deschis primele magazine italiene la sfârșitul anului 2024 și atrage atenția prin prețuri deosebit de mici.
De ce aceste magazine funcționează altfel
Față de dm sau Rossmann, la lanțurile italiene se observă imediat că programul de funcționare și amplasarea sunt mai puțin urbane. Acolo unde magazinele dm din Germania se află în aproape orice zonă pietonală, drogeriile italiene drogeriile italiene sunt amplasate frecvent în zone periferice sau în centre mai mici, de-a lungul arterelor principale. Cine se află în vacanță fără mașină ar trebui să țină cont de acest lucru și să caute produsele de bază mai degrabă în supermarket sau farmacie.
Și logica sortimentului este diferită. Cosmeticele naturale, segmentul bio și detergenții ecologici joacă un rol mai mic în drogeriile italiene față de dm cu Alverde sau Rossmann cu Alterra, în schimb produsele clasice de îngrijire corporală și chimia casnică sunt disponibile la prețuri foarte accesibile. Combinația tipic germană de alimente bio, cosmetice naturale și servicii foto într-un singur magazin nu există în Italia.
Ce preia supermarketul
Un motiv important pentru care drogeriile italiene sunt mai puțin omniprezente ține de supermarketuri în sine. În magazinele Conad, Coop, Esselunga, Carrefour și altele există de regulă raioane generoase pentru îngrijire corporală, chimie casnică, scutece și cosmetice de bază, adesea la prețuri comparabile cu cele din drogeriile specializate. Cine ia la cumpărăturile săptămânale și șampon, detergent și periuță de dinți economisește o oprire suplimentară.
Formatele mai mari, precum Ipercoop sau Iperconad , ajung aproape la sortimentul complet al unei drogeriei germane, completat uneori cu electronică mică, textile și rechizite de birou. Pentru nevoile zilnice, aceasta este de obicei suficient, chiar dacă selecția anumitor mărci și segmente de nișă este semnificativ mai restrânsă decât într-o drogherie germană.
Farmacia și Parafarmacia, ca alternativă
/
Un rol care în Germania aparține în mod clar drogeriei este preluat în Italia în mod tradițional de farmacie. Cosmeticele din categoria superioară de preț, alimentele pentru bebeluși, vitaminele, suplimentele alimentare, cosmetica medicală și uneori chiar produsele naturale se găsesc frecvent în farmacie (farmacia) sau în parafarmacii (parafarmacia), ceva mai accesibile ca preț. Cine este obișnuit în Germania să cumpere vitamine de la dm pentru sub zece euro va întâlni în farmaciile italiene alte niveluri de prețuri, în schimb consultanța este de obicei mai detaliată, iar produsele sunt adesea mărci italiene precum Somatoline, Rilastil sau Bionike.
Despre mărcile germane
Cine caută anumite mărci germane de drogerie va trebui să facă compromisuri în Italia. Balea, Alverde, Alterra și alte mărci proprii dm sau Rossmann nu sunt disponibile, în schimb lanțurile italiene au uneori propriile linii la o structură de prețurisimilară. Mărci internaționale precum Nivea, Head & Shoulders, Colgate, Pantene, Ariel sau Persil sunt răspândite pe scară largă, însă unele ambalaje speciale sau variante de parfum din sortimentul german lipsesc. Și mărcile tipice germane de cosmetice bio sunt rare în Italia, cine le dorește ar trebui să le aducă cu el sau să le comande online.
Invers, există mărci și produse italiene pe care drogeriile germane nu le cunosc: săpun de Marsilia la bucată, produse de curățare pentru bideu, urmași clasici ai apei de colonie precum Acqua di Colonia sau tradiționalul Pasta de dinți-marcă Pasta del Capitano, prezentă în Italia din 1905. Cine se lasă dus de sortimentul local descoperă adesea produse surprinzător de bune la prețuri rezonabile.
Sfaturi practice pentru călători și expatriați
Pentru nevoile de zi cu zi din vacanță, cel mai apropiat supermarket este, de regulă, suficient pentru a găsi periuță de dinți, gel de duș, cremă solară, scutece sau detergent, în orașe și localități turistice chiar și duminica. Cine rămâne mai mult sau se mută definitiv găsește la Acqua & Sapone ori Tigotà o selecție mai largă la prețuri mai bune, însă trebuie adesea să parcurgă o distanță mai mare. Pentru cosmetice de calitate superioară, alimente pentru bebeluși și suplimente nutritive, Farmacia sau Parafarmacia este adresa potrivită. Iar cine ține neapărat la anumite mărci germane are ca variante realiste Amazon.it, magazinul online al dm cu livrare în Italia sau o excursie bine planificată la cumpărături în Alto Adige.
Cine dorește să aprofundeze lanțurile din această industrie găsește într-o prezentare generală a parfumeriilor și drogeriilor din Italia cele mai importante mărci, cu locații și cifre de afaceri. Pentru prima sesiune de cumpărături este suficientă însă o regulă simplă: la supermarket pentru nevoile curente, la Acqua & Sapone sau Tigotà pentru un sortiment mai amplu, la farmacie pentru întrebările mai speciale. Niciuna dintre ele nu este un înlocuitor direct al dm, dar împreună acoperă acest rol în mod solid.
📺Apropo: avem acum și un canal nou pe YouTube! Vă așteptăm cu drag și ne puteți lăsa un abonament!
